破圈与生存：B站《后浪》刷爆朋友圈，网友们却吵起来了！

五四青年节之际，B站推出视频《后浪》，由国家一级演员何冰演讲，以上一代的口吻鼓励年轻一代，演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。当晚，该视频在朋友圈等社交平台迅速刷屏。

不同于上一次跨年晚会的刷屏，这一次五四前夕的《后浪》宣传片，陷入争议。

《后浪》的首次亮相时在5月3日《新闻联播》之前，这是B站首次登录央视黄金时段，发声渠道从一开始就奠定了这部片子的基调。影片最后，字幕显现：“和1.3亿B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界”。

这个片子在B站上线后，3小时内破百万。截止日前，《后浪》在站内播放达400万；在站外，这样一部煽动性极强的宣传片在朋友圈刷屏，收获了一片赞声，很多不是B站的用户也表示被演讲所触动。但与此同时，另一种声音也正在发酵。

不少人开始质疑宣传片的内容、目的以及深层意义，认为“给年轻人、90后贴标签”、“演讲内容没有如实反映现实”、“更像是既得利益者的自我感动”、“青年人不需要刻意讨好”......

对此，B站相关负责人在接受北京青年报的采访时表示：这个片子是给五四青年节的献礼策划，由B站公关团队策划，完整版由B站联合部分主流媒体一起发布，在《新闻联播》前播出了2分钟精简版。创意来源是想在今年五四给青年人传递正能量，找一个场合，说一些认真的话。

出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。我们并不会反对一些理解，毕竟片子里已经表达：君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。

这个片子产出的时候，并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕投放在《新闻联播》前的宣传片。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。

尽管如此，争议中的B站再次被推上了“出圈”的风口浪尖。

相比于其他的上市公司，B站显得“特别”这使得它在一路狂奔出圈的过程中，遭受到更多的质疑。

今年以来，B站频频出手，收揽了潜在群体的注意力。

2019年跨年夜的晚会之战中，B站以黑马的姿态突出重围，口碑爆棚，献上了总播放量近5000万，弹幕总量超200万的成绩单。

在此之后，B站手里的筹码越来越多。

资本方面，2月份，腾讯第二次增持B站，占Z类股比例为18%，占B站总股本（含超级投票权Y类股票）约13.4%，为B站第二大股东。

一年前，阿里巴巴宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股。B站在同两大巨头的周旋中一直保持着三方的平衡，以?；ぷ陨砜刂迫ā?/p>

4月9日，B站又宣布获得索尼4亿美元的战略投资。

另一方面，B站的核心筹码——“up主”群体，也持续扩充。

去年年底开始，B站有意牵引深度文字类自媒体入驻，进行视频化转型，半佛仙人、冲浪普拉斯、IC实验室等自媒体入驻后仅三个月，粉丝数飙升几十万至几百万不等，以此吸引较高年龄段用户，弥补B站用户年龄普遍偏低的短板。

不过，在一心出圈的过程中，能否平衡好新老用户心理，很大程度上决定了B站未来社区的氛围。从另一层面上看，相比于“出圈”目的明确的跨年晚会，《后浪》宣传片更多的意义可能也是一家内容平台的求生欲。

进入3月以来，B站审核的速度很明显的变慢了。一方面，很多up主反映审核时间经?；嵋蕴煳ノ?，另一方面，不少网友反映，在几大视频平台里，B站对内容的把控也是最严格的。

在全球疫情大环境的影响下，内容监管趋严之下，每一个内容平台都需要尽可能规避风险，而对于B站来说，高速上涨的创作者和用户数，都是让B站的内容风险指数增加，这个时候，恰逢五四青年节，一部展示自身形象和追求的宣传片就显得十分必要。

不管怎么样，当B站的动作足以引起大众争议，无论正反面，都证明这家公司已经走在了出圈的大路上。B站自己就是“后浪”，而这朵后浪同样需要承受质疑，需要在平衡中前进，我也相信B站可以，在这个过程中我们可以不相信浪，但不可以不相信未来！